“Crack” è il concetto fondamentale alla base del brand. Simboleggia la distruzione intesa come trasformazione: rompere ciò che non ha più valore per donargli nuova vita. Il suono di una crepa è l’inizio di tutto: l’atto di rompere qualcosa di già esistente per reinventarlo e rigenerarlo. Simon Cracker è una linea di abbigliamento upcycling, che ridà nuova vita a capi dimenticati, tessuti deadstock e materiali scartati, trasformandoli in pezzi unici e contemporanei, con un approccio creativo e sostenibile alla moda. Il brand supera le logiche tradizionali della moda: ogni capo non è solo abbigliamento, ma espressione di movimento, attitudine e personalità. Il PUNKINDNESS fa parte del DNA del brand dalla sua fondazione. Tutto il processo creativo e la realizzazione dei capi avvengo in un ambiente definito rifugio, senza gerarchie e nel totale rispetto del singolo. In un mondo dove la gente si grida e si lancia parole, il vero gesto punk è un abbraccio, un grazie. Le borchie sono sostituite dai merletti delle zie, il gridare cede il post al ringraziare.