Froy è un progetto di moda sperimentale fondato nel 2018 a Milano da Arman Avetikyan. Una simbiosi, un parallelo tra passato e presente. Il mondo geometrico e surreale di Froy riunisce le sottoculture del nostro tempo, storie del passato o mai scritte, e le traduce in capi dalle trame vivaci e tridimensionali. Combinando culture, stili architettonici e forme di espressione diverse, Froy dipinge un nuovo mondo surreale. Attraverso le sue collezioni, Froy racconta storie di vita quotidiana, popolate da personaggi che incarnano i vizi e le virtù della società contemporanea.